Canon lanceert de
smile-campagne, die tot doel heeft de aandacht te vestigen op de emotionele kant van de fotografie en op de technologieën die Canon in haar digitale cameras en printers gebruikt.
Smile staat voor het vastleggen van het juiste moment, een bijzondere gebeurtenis en de gevoelens die een foto oproept.
Canon geeft aan zich met de emotionele kant van de digitale fotografie te willen verbinden. Een foto is niet enkel een kader of een compositie, maar ook een persoonlijke uiting en een gevoel. Als we een foto van lachende mensen zien, verschijnt er een glimlach op ons gezicht en in ons hart.
Een grootse reclameactie zal deel uitmaken van de Smile-campagne. De producten die worden gepromoot zijn de
Canon Digital IXUS 860 IS, de
Canon PowerShot SX100 IS en de
Selphy ES1 fotoprinter.
Op
http://www.canon.nl/smile is meer informatie te vinden over de
Smile-campagne.
Canon start nieuw communicatieplatform
Canon is een nieuw communicatieplatform begonnen voor de range digitale fotocameras: Smile.
In de zeer concurrerende markt voor digitale fotocameras is het van essentieel belang om de communicatie met klanten af te stemmen op hun rationele en emotionele band met het product.
In het voorjaar van 2007 voerde Canon in enkele belangrijke Europese landen een marktonderzoek uit om meer inzicht te krijgen in de band tussen de consument en digitale fotografie.
Centraal in de digitale fotografie staat de natuurlijke wens om bijzondere momenten in ons leven vast te houden. Die zeldzame maar belangrijke momenten in ons leven, mensen en dingen die ons raken. Een foto is niet zomaar een afbeelding in een lijst, maar een in licht en kleur vastgelegde emotie. Een gevoel dat altijd en overal kan worden opgeroepen. We beoordelen onze fotos niet alleen aan het kader en de compositie, maar ook aan hoe zij ons laten voelen. Als we naar een foto kijken zeggen we wat een leuke foto, wat een prachtfoto en terwijl we die woorden zeggen, glimlachen we naar onszelf.
Op basis van dit inzicht in de consument heeft Canon voor de range digitale fotocameras het communicatieplatform smile ontwikkeld. Door gebruik te maken van het woord smile, een woord dat we kort voor het maken van een foto allemaal herkennen, verbindt Canon zich met de emotionele kern van digitale fotografie. Tegelijkertijd biedt het smile platform voldoende mogelijkheden om belangrijke productkenmerken en toonaangevende technologieën van Canon onder de aandacht te brengen, aldus Gregory Kukolj, CCI Marketing Communications Director.
De komende tijd zal het smile platform in geheel Europa met een multimediacampagne worden geïntroduceerd.
De hoofdrol in de campagne wordt gespeeld door een televisiecommercial. De hoofdfiguur in de commercial begint met het fotograferen van de smile van zijn vriendin in de straten van Praag om vervolgens over de gehele wereld honderden smiles vast te leggen en weer te eindigen bij zijn vriendin waar hij haar laat zien dat hij dit allemaal heeft gedaan met de Digital IXUS 860 IS. De tv-campagne in Nederland loopt van 5 tot en met 21 november.
Met als thema Capture Every Smile is de lifestyle printcampagne een weerspiegeling van de televisiecampagne. De printcampagne bevat een foto met smiles van New York tot New Delhi en een foto met smiles van Marrakesh tot Los Angeles.
Online advertenties lokken consumenten naar de campagnesite waar zij naar diverse bestemmingen over de gehele wereld reizen en kennis kunnen maken met toonaangevende Canon technologieën zoals Face Detection, Image Stabilization, optische zoom en groothoekobjectieven.
Deze technologieën worden met koppen als Je hoeft geen Smile meer te missen en Elke keer weer onbewogen Smiles ook onder de aandacht gebracht in een speciale mediacampagne voor de fotovakpers.
@woorden: Canon, Smile, Canon Digital IXUS 860 IS, Canon PowerShot SX100 IS, Selphy ES1, fotoprinter
Canon,
start,
SMILE,
campagne
